大众网莱州3月31日讯 近年来，莱州市卫生计生宣传教育工作，坚持“干在实处、走在前列”的主基调，紧紧围绕卫生计生事业发展大局，唱好主旋律，打好主动仗，积极作为，创新发展，大力塑造卫生计生行业正面形象，在全社会形成了强有力的舆论阵势，为推进卫生计生事业科学发展提供了思想保证、精神动力和舆论支持。

　　做好大融合文章，构建宣传教育新格局

　　以大宣传、大联合、大融合、大健康为目标，着力构建内部配合、外部合作、上下联动的宣传教育新格局。一是健全宣传机构。市卫生计生局成立了由主要领导任组长，分管宣传教育工作副局长任副组长，各科室负责人为成员的宣传教育工作领导小组。并对原卫生、计生宣传机构进行了整合，成立了市卫生计生宣传教育中心，全面负责全市卫生计生系统的宣传教育工作。在此基础上，要求7个市直医疗卫生单位成立宣传科室，17处镇街计生宣教中心和19处镇街卫生院安排专人负责宣教工作，在全市构建起了上下一体、配合联动的卫生计生信息宣传组织网络。二是优化宣传阵地。一方面，按照“硬件要具备、软件要齐备、规范要到位”的要求，先后投资16万元对市宣教中心的设施设备进行了全面更新。另一方面，根据卫生计生职能的变化和宣传教育内容的拓展，在原镇、村两级人口学校的基础上，以健康促进为主，打造兼具计生宣传和健康教育功能的“人口健康学校”，并对原有宣传设施、形式、内容等进行更新升级，为广大群众健康培训提供了优质服务平台。同时，结合新农村建设和“美丽乡村”示范靓丽工程，对户外宣传环境进行了优化，规范更新宣传标语，新建了一批宣传长廊、主题宣传街道，打造具有鲜明特色的人口文化健康教育主阵地。三是做好融合文章。积极争取将婚育文化建设、倡导健康生活方式纳入各项文明创建活动和各类文明单位评选，涵盖思想道德建设、文化建设、科学知识普及等各个方面，积极开展健康文化进社区、健康科普知识下乡等活动，广泛传播新型婚育文化和健康知识，丰富群众文化生活，提倡文明健康的生活方式。

　　发挥新媒体优势，增强宣传教育精准性

　　新媒体传播具有速度快、覆盖范围广、使用成本低等优势，已成为大众获取信息的主要渠道。卫生计生宣传工作一头连着干群关系，一头牵着医患关系，极易成为社会炒作的热点、焦点话题。我们借力新媒体作为卫生计生系统回应社会关切和舆论引导的重要抓手，切实提升卫生计生宣传工作的精准性。一是加强网络队伍建设。指导各部门和单位建立一支网络宣传员队伍和官方微博、微信平台，每个单位选拔了不少于2名微博、微信管理员和网评员，通过定期组织培训，提升媒介素养，使其能够熟练掌握和运用网络工具开展网上宣传。整合新媒体资源，加强系统内各单位之间的协调联动，强化与各级主要新闻媒体之间的互动，提高了宣传的整体效果。二是抓好“莱州卫生计生”微信和“健康莱州”微博平台建设。在官方微博、微信公众账号设置了聚焦、政策解读、先进典型、健康福利、科普知识专家预告等特色栏目，制作选用“吸引眼球”的标题，轻松幽默、富有亲和力和感染力的语言，激发读者的兴趣，提高关注度。三是架起与群众互动沟通的“连心桥”。将微信、微博的动态发布和主动服务有机结合起来，为群众打造了一个双向沟通和交流的平台。积极引导各直属单位新媒体平台互通衔接，同步发布卫生计生工作动态、政策解读、便民信息、医学科普、健康知识等咨询内容，利用各医疗机构对接患者的优势，使健康教育信息快速传播。利用平台的留言功能，随时在线解答群众关于政策法规、科普知识、公共卫生服务等问题的咨询。管理员收集群众意见和建议，帮助群众答疑解惑，形成良性互动。利用微信平台投票功能，开展卫生计生系统贴心医院、仁心医生、美丽护士等先进典型评选活动，提升公众参与度，努力构建和谐医患关系。四是构建多元化推广模式。依托花开莱州、今日莱州官方微博、微信等新媒体矩阵，定期推送卫生计生创新、改革和发展成果，挖掘选树典型人物和事迹。今年我们推出了“莱州最美医护”评选活动，“莱州最美医护”先进典型、“创城微行动”等一系列活动，利用微博、微信评论有礼、网上直播，增加公众线上与线下参与度，提升了社会对卫生计生系统的关注度和美誉度。

　　拓展主阵地作用，提高宣传教育影响力

　　当今时代传统媒体仍然发挥着不可替代的作用，为此，我们在充分发挥新媒体优势作用的同时，不断挖掘传统媒体的“内在”潜能，拓展其主阵地作用，真正做到“广播有声、电视有影、报刊有字、网络有言”。一是精心选题，提高舆论引导能力。围绕深化医改、全面两孩政策、卫生城市创建等重点工作，主动设置选题，组织专题采访；结合卫生计生重大节日、纪念日等开展多种形式的宣传报道，营造良好的舆论环境。去年以来，我们围绕推进老年人健康查体工作、全面两孩政策、儿童龋齿、脑卒中预防、宫颈癌筛查等各项工作中，组织相关人员在第一时间进行了跟踪报道，用不同角度、不同形式进行宣传。县市级媒体以及省多家媒体也多次播出了相关活动，产生了广泛的社会影响。二是打造特色栏目，提升宣传内涵。在当地媒体开设了专栏，内容丰富，可看性强。2016年与莱州电视台联合推出了“身边的健康卫士”系列短片，一经播出，收到了很好的社会反响。目前，2017年的合作项目和内容也正在积极洽谈之中，合作方案和播出时间已基本敲定。三是注重典型宣传，弘扬行业正能量。先后围绕“医生的一天”“一台手术”“值班札记”“紧急救护”“感动莱州医患故事”“计生主任的一天”等专题，组织相关媒体记者深入一线全程跟踪报道，使全社会既全方位、多角度感受卫生计生整体工作，又深入了解到卫生计生工作者爱岗敬业、无私奉献的职业精神。